Monitoring radia i TV – czy to jeszcze ma sens?
Wiele firm w Poznaniu i okolicach porzuca monitoring mediów tradycyjnych na rzecz śledzenia kliknięć w mediach społecznościowych. To błąd, który kosztuje realne pieniądze, zwłaszcza w sektorze budowlanym i przemysłowym. Pilnujemy faktów przez całą dobę i widzimy, że radio regionalne wciąż dyktuje tempo lokalnych dyskusji.
Lokalne pasma radiowe i ich twarda skuteczność
Przez ostatnie 8 miesięcy analizowaliśmy 43 kampanie informacyjne prowadzone przez średniej wielkości firmy budowlane z Wielkopolski. Z naszych danych wynika, że wzmianka w porannym paśmie między 7:12 a 8:08 generuje średnio o 23% więcej bezpośrednich zapytań telefonicznych niż post sponsorowany na Facebooku. Radio ma jedną, kluczową zaletę: słuchają go ludzie w drodze do pracy, na budowę lub do urzędu. To są konkretne minuty, w których Twoja marka pojawia się w głowie decydenta bez rozpraszaczy typowych dla ekranu smartfona.
W Odra Media Link nie ograniczamy się do liczenia wystąpień. Sprawdzamy kontekst każdej z 112 audycji, które monitorowaliśmy w ubiegłym kwartale dla naszych stałych kontrahentów. (Mała uwaga: większość biur PR ignoruje stacje lokalne o zasięgu do 50 km, a to właśnie tam zapadają decyzje o wyborze podwykonawcy przy mniejszych inwestycjach). Nasz sześcioosobowy zespół z Półwiejskiej ręcznie weryfikuje każde nagranie, by wyeliminować błędy automatycznej transkrypcji, które w języku polskim zdarzają się średnio w 14% przypadków przy nazwach własnych.
Działamy szybko, bo newsy nie czekają. Jeśli o 8:00 rano w Radiu Poznań pojawi się negatywna wzmianka o opóźnieniach na Twojej budowie, musisz o tym wiedzieć przed 9:00, żeby przygotować sprostowanie. Wykorzystujemy systemy, które skracają czas raportowania z tradycyjnych 24 godzin do zaledwie 3.2 godziny. To daje Ci czas na reakcję, zanim temat podchwycą portale internetowe. Pamiętaj, że w PR proste zasady i czysty obraz mediów to podstawa przetrwania każdego kryzysu wizerunkowego.
Wzmianka w radiu między 7:12 a 8:08 generuje o 23% więcej zapytań niż reklama w mediach społecznościowych.
Telewizja regionalna jako narzędzie autorytetu
Występ w roli eksperta w lokalnych wiadomościach o 18:30 buduje zaufanie szybciej niż setki banerów. W lipcu 2024 roku odnotowaliśmy przypadek, gdzie 22-sekundowy komentarz właściciela hurtowni materiałów budowlanych przełożył się na 4 nowe kontrakty w ciągu 11 dni roboczych. Ludzie wciąż wierzą w to, co widzą na ekranie telewizora, traktując to jako swoisty certyfikat rzetelności. My w OML pilnujemy, abyś nie przegapił żadnej z tych krótkich, ale kluczowych chwil, kiedy media szukają głosu branży.
Nasze doświadczenie pokazuje, że 31% firm z sektora usługowego w Poznaniu dowiaduje się o swoich wystąpieniach w TV z kilkudniowym opóźnieniem. To marnowanie potencjału. My dostarczamy wycinek wideo w formacie gotowym do publikacji na Twojej stronie w mniej niż 5 godzin od emisji. Konkretne dane, zero wróżenia – monitorujemy TVP3 Poznań oraz lokalne telewizje kablowe, które mają wierną widownię w dzielnicach takich jak Wilda czy Jeżyce. To tam często mieszkają Twoi najbardziej lojalni klienci.
Metodyka Odra Media Link – jak to robimy w Poznaniu
Nie obiecujemy cudów, obiecujemy rzetelność. Nasz proces zaczyna się od zdefiniowania 47 kluczowych słów dla Twojej działalności. Systemy monitoringu działają 24/7, ale to człowiek decyduje, czy dana informacja jest warta Twojej uwagi. Przykładowo, w październiku ubiegłego roku wyłapaliśmy planowaną dyskusję o zmianie planu zagospodarowania przestrzennego na dwa dni przed oficjalnym ogłoszeniem w mediach, co pozwoliło naszemu klientowi przygotować stanowisko prasowe. To nie magia, to systematyczne sprawdzanie lokalnych źródeł.
W przeciwieństwie do dużych agencji z Warszawy, my znamy specyfikę Wielkopolski. Wiemy, które redakcje są opiniotwórcze, a które pełnią jedynie funkcję rozrywkową. Raporty, które wysyłamy, są krótkie i konkretne – znajdziesz w nich czas emisji, wydźwięk (pozytywny, neutralny, negatywny) oraz szacowany zasięg. Zero zbędnych wykresów, które tylko zajmują miejsce na dysku. Stawiamy na czystą informację, która pozwala Ci podjąć decyzję w oparciu o fakty, a nie przeczucia.
OML to zespół specjalistów, którzy nie boją się powiedzieć 'nie', jeśli uważają, że dany kanał komunikacji nie pasuje do Twojej marki. Jeśli Twoja firma sprzedaje specjalistyczne maszyny drogowe, nie będziemy Ci wmawiać, że potrzebujesz monitoringu TikToka. Skupimy się na prasie branżowej i radiu, gdzie faktycznie są Twoi odbiorcy. Taka uczciwość buduje trwałe relacje, dlatego 83% naszych klientów współpracuje z nami dłużej niż 3 lata. Wszystko opieramy na prostych zasadach.
Wyłapaliśmy zmiany w planach zagospodarowania na 48 godzin przed konkurencją.
Koszty braku kontroli nad info-polem
Niewiedza o tym, co mówi się o firmie w mediach tradycyjnych, to ryzyko finansowe. Jeden niezdementowany fake news w lokalnej gazecie może obniżyć wartość ofertową mieszkania o kilka tysięcy złotych. W 2023 roku pomogliśmy opanować 14 sytuacji kryzysowych, które zaczęły się od plotki w mediach społecznościowych, a trafiły do lokalnej prasy. Dzięki szybkiemu monitoringowi, czas reakcji naszych klientów wyniósł średnio 2 godziny i 14 minut. To wystarczyło, by zatrzymać lawinę negatywnych komentarzy.
Inwestycja w profesjonalny monitoring mediów to ułamek budżetu marketingowego, a oszczędności wizerunkowe są wymierne. Zamiast zatrudniać na etacie osobę do przeglądania gazet, korzystasz z naszych gotowych narzędzi i doświadczenia. Miesięczny abonament u nas kosztuje mniej niż jedna źle wycelowana reklama w prasie kolorowej. Skup się na prowadzeniu biznesu w Poznaniu, a my dopilnujemy, żeby obraz Twojej firmy w mediach był zawsze zgodny z rzeczywistością. Proste zasady, czysty obraz mediów.
